新学期伊始，学生们各种文具要 “ 更新换代 ” ，最近一段时间，以文具为主的消费热潮席卷了江城各大超市、文具专卖店。中小学生无疑是消费主力军。连日以来，商场、超市及专卖店的文具销量都有所增长，成为暑期后的一个销售亮点。

　　记者来到水果湖几家大型文具店内，从货架上一眼望去，晨光、米奇、真彩、得力、QY球友会等知名的文具品牌，标志十分显眼，柜台前挑选货物的顾客也是格外多。

　　一家文具店的门口赫然贴着 “ 降价促销 ” 的海报，该店内负责人表示，这段时间文具销量比暑期淡季要增长大约 20% 以上，日销售千元左右。

　　除了几家大型文具店和超市外，一些小文具店店主表示，这几天前来逛店买文具的顾客在慢慢增多。店老板告诉记者，尤其是开学前的一周，每天都有不少家长带着孩子到他店里选购巴布豆、晨光、米奇之类的品牌文具。

　　据了解，这几年，武汉市民对品牌消费的关注度日渐强化，这种气氛蔓延到了学生消费市场，记者在一些文具零售店内看到，品牌文具的柜台多设在店内显眼位置，一些有名气的大品牌文具的价格，比一般的文具价格高出 30% 以上，一支普通的中性笔价格为 2 元左右，而同样的一支三菱的笔价格则在 7 元。

　　虽然价格高出许多，但销售人员告诉记者，品牌文具的销量要远高于一些杂牌文具。 “ 尤其是中学生和白领，在买文具时，往往直奔品牌文具的专柜。 ”

　　面对鱼龙混杂的文具市场，消费者挑选文具除考虑经济实用的同时，已越来越偏爱品牌产品。高端文具的走俏，并不代表大众正日益崇尚 “ 奢华 ” ，因为高端文具的售价，大多数还在消费者能够接受的范围内，只不过，对于日趋饱和的文具用品行业来说，激烈的竞争和市场淘汰机制正把文具行业推向品牌时代。

　　业内人士介绍，品牌消费已成为近几年文具消费市场的一个新趋势，消费者在购物时，不光在图案、色彩、形状、用途上讲究，而且还注意文具的产地和品牌。

　　与此同时，国内外的各大品牌文化用品加入促销军团。如真彩、QY球友会、得力、白雪、晨光等，纷纷在为品牌化消费推波助澜。

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