中国文具市场发展现状分析 以往文具用品的消费族群，学生及上班族各占一半，且两者对文具的需求量不相上下，但自从办公室自动化后，上班族改以计算机处理往来文件，笔、纸、档案夹等办公室文具用品需求减少，消费者结构也随之转变，学生逐渐取代上班族，成为文具用品的主要消费族群。但学生族群与上班族对文具用品的要求不同，除了基本书写流畅的笔类外，学生喜欢尝试新奇的文具用品，举凡颜色鲜艳、功能特殊少见的商品，只要单价是学生所能负担的范围内，学生都会捧场，创造不错的销售成绩；至于上班族对于文具用品的要求，则偏重在实用性、方便、舒适与否，价格反而不是主要诉求。一般学生会以笔袋、笔盒等携带笔类、橡皮擦、修正液等文具用品，所以，学生使用的笔类强调重点在书写流利，笔杆设计则强调瘦长型，以方便学生携带。上班族因为不需携带大量笔类，所以在设计上除了加入色彩外，笔杆也较学生用笔粗，以增加握笔舒适度。 因应市场所需，未来，笔类的设计趋势，除了书写流利、笔身舒适好握之外，厂商也从材质、色彩上下功夫；另外，也得依照不同族群特性，设计不同类型的商品，例如在制作过程中，添加抗菌原料，开发出抗菌商品，并且瞄准学生市场，或者以老年人为主，研发出适合老年人使用的文具用品等，都是扩展市场商机的着力点。又藉由市场竞争，各类消费族群的需求开始受到重视，这是文具用品竞争中，少数族群意外的收获。

中国文具市场的现状概括为以下两点：（一）厂商早做准备，文具用品新款多；（二）内外销售相继红火，品牌文具受关注。 中国文具市场的发展新观念有：（一）多功能化；（二）高档化；（三）简洁实用化；（四）玩具化。 现今文具市场上的一些新产品，一改以往功能单一的局面，向多功能方向发展，极大地方便了学生使用。有做成 “ 造型房屋 ” 的销笔刀，可以做摆设，可以作文具同时又是储物罐；有带多层折叠架的铅笔盒，可以放文具，还可以当书架。设计之精妙，可谓独具匠心。（一）卡通装饰妙趣横生；（二）礼盒用品大量出现；（三）活跃思维益智健脑。

转自《亚洲文具网》