借助中国加入 WTO 及 2008 年北京将成功举办奥运会之机，文具行业开始进入了一个质的变化时代。良好的投资环境和稳定的 GDP 增长加快了整个文具行业的发展，这不仅是一次千载难逢的机遇，也可以说是第二次掘金机会。我国文具行业制造商、经销商、零售商对市场充满了信心，面对压力和挑战不断地寻求突破和发展，已在相关领域具备了与日本、欧美、台湾地区企业竞争及抗衡的基本条件。

现阶段消费者对文具用品的购买还处于功能满足导向阶段，办公、商务人员和和学生形成了主要的消费群体，而个人、家庭等庞大的消费需求尚未形成。随着我国加入 WTO ，中国企业面临着竞争加大的挑战，将会在综合成本上分析每个节点并进行有效控制，降低行政办公成本，提高企业核心竞争力将会是必然趋势。

实用、适价的办公商务型产品是主导消费方向，而人机化、个性化、环保化的商品将是个人、家庭、学生的消费需求方向。

业内经营者包括制造商、经销商、零售商都在思考如何应对如此庞大的 OP(Office Products) 市场，可以看出零售商业演变最为迅猛，已从单一独立店面向跨地区经营的规模性连锁发展。而资本型的投资者，以综合办公超市、一站式办公购买理念建店推广，现在正主导着行业的发展脉搏。

独立经销商也不甘示弱，在区域优势资源上建立全国性的网络和供应联盟，以提升自身在供应链中的生存机会和地位。制造商业表现出来的明显特征是产品线的扩展，同时向综合性文仪用品制造商发展，并加大在生产规模上的投资，以获取成本领先优势。

 (二 ) 机遇和挑战