目前，国内的学生文具市场拥有庞大的学生消费群体。根据相关部门公布的统计结果，我国
16
岁以下的儿童约有
4
亿，其中城市儿童近
1.4
亿，农村儿童近
2.6
亿。全国年学生用品消费约
1000
亿元，占全球学生用品总消费的
40%
。
据不完全统计，在国内学生文具市场，国外品牌占据了近五成的市场份额，与此相对的是，国内有数千家文具生产企业，其中
70%
处于无品牌竞争状态，少数有品牌的学生文具也只占国内市场份额的三成左右，可以说国内文具市场仍有巨大发展空间。而从细分市场看，在国内学生文具市场上，中小学居多，能满足特殊人群或者智障人群使用的文具基本没有，市场存在一定空白点。
在日趋激烈的市场竞争中，定位学生文具品牌存在更多的发展机遇。许多厂家从卡通动漫形象入手，研发了一系列卡通文具产品，通过推出不同场合的学生文具，将改变过去家长的消费观念，从而拓宽学生文具市场的内涵。
近年来，越来越多的企业致力于企业运营和终端操作精益化，努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力。与此同时，学生文具企业在终端营销模式上的创新也层出不穷，学生文具终端包括零售店、商业街店铺等，值得一提的是，近两年还出现了
“
一站式购物
”
的学生文具电子商务平台。
按照目前的趋势发展，一线市场很有可能被国内实力雄厚、竞争力强的本土品牌与国外高端品牌占领，形成以品牌学生文具为中心的第一梯队。而在二三线市场，以卡通形象为主的文具品牌有望成为主力军，当然，专业市场中品质精良、注重品牌形象的批发型品牌也可能获得较大的市场份额，这些类型的学生文具品牌将组成第二梯队。
转自《中国制笔信息网》
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