门槛提升催生洗牌预期 儿童用品企业直接受益

先是号称史上最严的《欧盟新玩具安全指令》的实施，后是近日消息频出的“有毒”文具，近期儿童用品行业可谓风波不断，而恰恰是这些消息，支撑着近期相关儿童用品企业的良好市场表现。

　　分析人士表示，暑期以来，儿童用品一直是市场上较为热门的品种。近期欧洲《欧盟新玩具安全指令》的实施，一方面提高了玩具行业的门槛，另一方面也使得一部分不能达到标准的小型玩具厂商被迫提高成本而失去竞争力。与此同时，玩具上市公司作为行业的龙头，无论从质量以及研发能力等方面都在行业内具备明显优势，通过国产玩具行业的洗牌，相关上市公司将拥有更高市场占有率，进而从中受益。

　　分析人士表示，当前 0 岁至 14 岁这个年龄群体的文化商品需求强劲，本土的儿童大型娱乐品牌却又十分稀缺，意味着眼下正是本土公司崛起的时机。而儿童用品近期的投资机会主要分为三个方面。

　　首先，在史上最严的《欧盟新玩具安全指令》的实施下，以出口欧洲为主要收入的广东本土玩具厂商将面临残酷的洗牌。其次，对那些不符合国家标准生产“有毒”文具的厂商，出于对国标的贯彻落实以及对未成年人的保护，使得市场对文具行业“清洗”的预期逐渐加大，而国内文具上市公司凭借其规范的生产流程而被看好。