据悉，在域名dangdang.com保持不变的情况下，当当方面删除了企业名称中非关键字 “网”，同时推出了一对红色的“圆形铃铛”作为品牌全新的标识。此外，伴随当当成立15年来的口号“网上购物‘享’当当”也在变更为“敢做敢‘当当’”。

当当品牌负责人表示，品牌升级基于形象升级、顺应需求、占据吉时等方面需要。当当CEO李国庆不久前也撰文指出，目前电商行业已经进入“后阿里时代”，“当当需要重塑品牌，改变图书电商的固有认知，给自己注入‘时尚’的基因”。

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