在国家 “ 十二五 ” 发展规划开局之年，迎来了兔年春节。春节是学生文具的传统销售旺季之一，今年春节学生文具市场情况如何？笔者在春节期间考察上海市场的家乐福、世纪联华、易初莲花、上海文化商厦、新华书店、新世界百货、第一八百伴等 10 家超市、商场的学生文具柜，以下是笔者的部分见闻：

商场、超市是学生文具终端销售市场，他们纷纷扩大学生用品柜的规模，设学生用品专柜，营造一种火红的节日气氛，提高消费者购买欲望；将相同的学生文具集中在一起，便于学生挑选；营业员热情接待，仔细介绍，耐心服务，通过各种方法扩大销售。

购买学生文具的消费者大致有三类：一是节日送礼的长辈，他们一般较少考虑价格，主要看所购文具是否拿得出手；二是学生，他们是购买学生文具的主流，大多邀几个同学一起到商场购买，选购时主要看文具是否新颖、颜色是否漂亮、是否环保，是不是同学使用的品牌，荷包中有刚收到的压岁钱，所以不太考虑价格；第三类是带低年级学生的家长，他们的意见往往会左右购买文具的品种和档次。

今年，我们行业向市场推出了一批琳琅满目的新产品，努力满足市场需求：

☆ 塑料书套的品种多样，其中，活动防滑书套是受学生青睐的品种之一。这种书套可

根据书本的大小，自由缩放到合适尺寸；表面经过磨沙处理，套上书套的书籍叠放

时不易滑倒。

☆ 磁性书签，书签印有活泼可爱的卡通图案，有磁性呈夹子状，在阅读中需要做记号

时，可将磁性书签夹在指定的页码，新颖实用。

☆ 绚丽多彩的笔袋造型、结构越来越丰富，功能越来越多，吸引众多学生的眼球。

☆ 造型别致的的塑料文具盒，金属文具盒。

☆ 五彩缤纷的笔类，在笔端有装饰物的笔类受小学生喜欢。

☆ 多用组合文具（文具大礼包）是送礼者的首选，不同规格的大礼包分别组合文具盒、

笔袋、削笔机、笔类、橡皮、卷笔刀、固体胶、学生剪刀、学生尺等文具。

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